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特に、これまで国内の音楽配信サービスの中心的存在だったSミュージックがどの程度まで、ITMSJに楽曲を提供するかが焦点となる。
Sミュージックは自社でも音楽配信サイトMoRAを展開しており、またサービス面でもウォークマンシリーズとの連動をメリットとするなど、ITMSJと競合する領域が広い。
Sミュージックの楽曲をITMSJにも提供するとすると、おそらく何らかのかたちでIがS製の端末にも対応するような条件を付与されることになるだろう。
これまで、Aは、Pod、I、ITMSを一体のサービスとして扱い、他のサイトや端末への対応をかたくなに拒んできた。
これまで、3つの領域でのビジネスを統合的に設計することが、Aの最大の強みであるといわれてきたが、一方、これが利用者の選択の幅を狭めることにつながり、Aにとってのアキレス健となりかねない。
I対応携帯電話端末の登場が予想されているが、今後、Aが自社サービスの開放をどのようなかたちで進めるのかに大きな注目が集まる。
本格的な普及期を迎える音楽配信業界において、インターネットでの音楽配信の特性を活かしたサービスモデルの試みも見られるようになった。
まず注目されるのが、ITMSJの対応を手始めに、相次いで音楽配信サイトがアフイリエートサービスに対応したことである。
音楽という噌好性の高い商品において、個人のwebサイト、特にブログでの楽曲の紹介は、他の利用者の楽曲購入の意思決定において、効果的に働く可能性があるといわれている。
従来、口コミマーケティングにも果敢に挑んできた音楽業界にとって、ネットを利用し、直に購入行動に結びつけることができるアフイリエートへの取り組みは、いわば必然ともいえる。
また、音楽配信にSNSおよびPtoP配信の要素を取り入れ、コミュニティ間での薦め合いを音楽配信に活用する“RECommUNi”や、2005年12月に開始が予定されている、コピーフリーの無料音楽配信サービス“mF265”など、ネットの特性を活かしたサイト運営モデルの試みも注目される。
大きな成功を収めた「着うたうル」、「ITMSJ」の2つのサービスに共通するのは、事業者が統一的にサービスを設計、開発、提供している点である。
前者の場合はKが、後者はAが、その主導権を大きく握っていた。
特に、ITに深くかかわるサービスの聡明期においては、サービスの設計と開発がカギとなることから、このような体制をとれることは強みとなる。
また、柔軟にビジネスモデルを組み立てることにより、収益を担保しつつ、サービスを一気に普及させる戦略をとることも可能である。
しかし、本格普及を迎える次のステップでは、この体制は逆に足かせとなる可能性がある。
すでに、音楽配信サイトにおける楽曲のラインナップの少なさは問題視されており、また、幅広い端末への対応も利用者から求められている。
特に、音楽配信が本格的に普及した暁には、これらの問題は無視できなくなる。
また、CNなどのパッケージ販売を含めた音楽流通というビジネスにとって、音楽配信は重要な位置を占めるようになることから、コンテンツ流通プラットフォームとしての中立性がサービス側に求められることにもなる。
共通的なプラットフォーム機能を業界に幅広く提供すべく、いかにサービスを拡大するのか、今後そのビジネスモデルの方向転換の時期に注目が集まる。
インターネット広告市場。
我が国の2004年の広告市場規模は5兆8600億円である。
このうちネット広告の市場規模は3.1%に当たる1814億円であり、前年比153%の高成長市場である(いずれの数値も「日本の広告費」(電通)より)。
この1814億円という数字は、ラジオの広告市場規模の1795億円を上回ったことで話題となっただけでなく、広告業界や広告主側に対して、ネット広告の広告メディアとしての存在感を再認識させることにもつながった。
2005年には、ブロードバンド化にともなうインターネットへの接触率が、引き続き増加していることに加え、大手広告主が広告予算をインターネットに積極的に振り分けるようになってきていることから、ネット広告市場は引き続き高い成長を継続し、市場規模は2650億円(前年比146%)になると推計する。
そして、2010年には、インターネット広告市場規模は6000億円を超え、雑誌メディアの広告市場(2004年で3970億円)を超える市場規模になると予測する。
webサイトおよび携帯端末向け情報サイトなどでの広告掲載、および電子メールによる広告配信など、インターネットを介した広告(ネット広告)に関連する市場を指す。
ただし、サイトの制作費は含めない。
今後の市場拡大の要因をまとめると、以下の5つになる。
・ブロードバンド普及によって、広告表現力の向上と新規の広告サービスが登場する。
・生活者のインターネット接触時間が、さらに増加する。
・携帯電話への非接触ICカード搭載によって、モバイル広告やモバイル販促。
・携帯電話のブロードバンド化によって、モバイルの広告表現力が向上する。
・ネット広告の効果が広告主に広く認識され、広告出稿量が増大する。
2005年末にはブロードバンド加入世帯が半数を超える。
このブロードバンドの普及にともなって、インターネットを利用したさまざまなコンテンツビジネスが立ち上がろうとしている。
たとえば、Uのブロードバンド放送サービスである「GyAO」は、サービス開始4カ月目の9月には、200万人の利用者を獲得している。
「GyAO」は、番組前にコマーシャルを挿入する無料サービスである。
現在も毎月50万人程度の新規加入者を確保しており、マスメディアに匹敵するメデイアになることを目指している。
放送型のサービス以外にも、ブロードバンドを前提とした地図提供サービスやオンラインゲームなど、広告収入を狙ったサービスが次々と始まっている。
このように、ブロードバンド化にともなってサービスメニューが増えるにつれ、必然的に生活者のインターネット利用時間も長くなっていくと考えられる。
NRIが実施した「情報通信サービスに関するアンケート調査」では、すでに、インターネットユーザーのメディア利用意識の変化が現れている。
特にブロードバンドユーザーにおいて、マスメデイアの存在感が薄まり、インターネットを利用している意識が高まる傾向にある。
図表3.5−2は、最近1年間のインターネット利用時間の変化について聞いたものであるが、全年代でネット利用が増えていることがわかる。
さらに今後は、ポッドキャスティングなどの新しいメディアの普及や、テレビ番組やテレビCMと連動したネット上の宣伝.販促活動も数多く実施されていくことも予想されることから、広告予算がインターネットに振り分けやすくなり、広告市場の成長が見込まれる。
インターネット広告販促サービスへの影響が考えられる環境変化として、非接触ICカードを搭載した携帯電話の普及があげられる。
2005年度末には、1000万台の非接触ICカード搭載型の携帯電話が普及すると、携帯電話事業者は見込んでいる。
このICカード搭載型の携帯電話に搭載した、電子マネーやポイントサービスを活用した、新しい広告販促ツールの試行が始まっている。
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